تاریخچه برند بولگاری
بولگاری که کار خود را از فروشگاهی بسیار کوچک در رم شروع کرد اکنون یکی از برترین برندهای جهان تولید جواهرات است. سوتیریو بولگاری موسس این برند محبوب است که بیش از ۱۳۰ سال از عمر آن می گذرد.
سوتیریو بولگاری در سال ۱۸۵۷ در منطقه کوهستانی اپیروس در یونان و در خانواده ای نقره ساز بدنیا آمد. هنر نقره سازی از دوره بیزانس در این منطقه حرفه ای موروثی است که از پدر به پسر منتقل می شود؛ مسئله ای که بعدها حرفه و آینده کاری بولگاری را بسیار تحت تاثیر خود قرار داد. سوتیریو با شامه تیز اقتصادی خود روند رو به تغییر اروپا را تشخیص داد و از همان ابتدا رویکردی مدرن را در پیش گرفت.
او طی سفرهای خود به شهرهای مختلف ایتالیا با کوله باری ارزشمند از فرهنگی غنی، شکوه و سنت جاودانی به زادگاهش بازگشت. سوتیریو به دلیل جسارت و روح بلند پروازش توانایی مقابله با محدودیت های موجود داشت و همین روح بلند پرواز او را بر آن داشت که به افق های گسترده تری از زادگاهش نگاه داشته باشد. او در سال ۱۸۸۴ اولین فروشگاه خارجی خود را در شهر روم افتتاح کرد و به سفرهایش به نقاط مختلف اروپا ادامه داد.
حتما بخوانید : نگاهی به جواهرات زمرد نشان برند بولگاری ایتالیا (Bulgrai)
او در خلال این سفرها محصولات منحصربفرد خود را در برترین مقاصد توریستی اروپایی همانند سنت موریتس، لوسرن، بلاجیو، سانرمو و سورنتو عرضه کرد و در فرصتی کوتاه شبکه ای بین المللی متشکل از ده فروشگاه پرفروش را پدید آورد که بخصوص در میان خانواده های اشرافی بسیار پرطرفدار شدند. این فروشگا ه ها با گذر زمان شهرت و اعتباری قابل توجه برای بولگاری به همراه آوردند. بولگاری از همان ابتدای کار خویش روش های قدیمی را کنار گذاشت و با نگاهی مدرن و خلاقانه مسیرش را پیش گرفت. این برند موفق شد نوعی زیبایی شناسی خلاقانه خاص خود را از همان خلق کند و طی سال های متمادی به آن وفادار بماند.
بولگاری تا سال ۱۹۰۵ به تولید ظروف نقره ای و اقلام تزئینی مشغول بود و در این سال تصمیم گرفت وارد عرصه تولید جواهرات شود. این انتخاب هوشمندانه به سرعت باعث موفقیت بولگاری و محصولات زیبا و لوکس آن شد و بسیاری از چهره های مطرح جهان را بسوی خود جلب کرد. فعالیت های برند بولگاری در زمینه جواهرات با همین نگاه خلاقانه پس از مرگ سوتیریو در سال ۱۹۳۲به دو پسر او، جورجیو و کنستانتینو رسید. جورجیو و کنستانتینو سعی کردند
در کنار سبک مدرن بولگاری، اصالت آن را که میراث پدرشان بودند را حفظ کنند، موضوعی که بعدها در صنعت پررونق جواهرات بسیار به آن ها کمک کرد.
در دهه ۱۹۵۰ جهش بعدی بولگاری با ابداع سبک نوین آن و دوری گزیدن از سبک فرانسوی که بسیار متداول بود، صورت پذیرفت. یکی از تم های اصلی این شرکت موفق تم مار (Serpenti ) است که در دهه ۱۹۴۰ وارد سبک طراحی بولگاری شد، تمی که در دوره های مختلف به اشکال مختلف تکرار شده است و حتی در نماد خلاقانه این کمپانی از آن استفاده شد.
نماد مار در طراحی های بولگاری
این تم همانند مار بارها پوست اندازی کرد و شکل عوض کرد. در طراحی و استفاده از نماد مار همانند دیگر آثار بولگاری از اساطیر روم و یونان باستان الهام بسیاری گرفته شده است. در این اساطیر مار نماد ویژگی های مثبتی همچون تولد دوباره، شفا، حمایت، قدرت، ابدیت و فریبندگی می باشد که با بدن نرم و پیچ در پیچ این موجود تطابق دارد. در اواخر دهه ۱۹۴۰ بولگاری برای تطابق هر چه بیشتر با نیازهای روز بازار از تکنیکی با نام Tubogas (الهام گرفته از تکنیکی رومی که در آن از زنجیرهای تابیده به شیوه ای تزیینی برای ساخت جواهر استفاده می شد) استفاده کرد. از Tubogas برای طراحی اولین ساعت هایی که با نماد مار ساخته شدند، استفاده بسیاری شد.
در دهه ۱۹۶۰ محبوبیت محصولات Serpenti بسیار بالا رفت و توجه بسیاری از ستارگان سینما و افراد مشهور را بخود جلب کرد. بخش عظیمی از این موفقیت را می توان به الیزابت تیلور نسبت داد که بسیاری از محصولات این مجموعه را در مراسم های مختلف استفاده می کرد. او در سال ۱۹۶۲ با انداختن یکی از بازوبندهای مار شکل بولگاری در هنگام فیلمبرداری فیلم کلئوپاترا در شهر روم به درخشیدن هر چه بیشتر این محصولات کمک شایان توجهی کرد.این بازوبند خیره کننده با تکه های الماس مزین شده بود. در طراحی محصولات Serpenti علیرغم تم مشترک مار معمولا برای داشتن چهره ای منحصربفرد از سنگ های قیمتی مختلف استفاده می شد.
برخی از این بازوبندها در حقیقت بازوبندهای ساعت دار بودند که در تطابق با فرم بدن طراحی می شدند. طرح این بازوبندها از طرح های ساده و طریف آن ها در ابتدای بوجود آمدنشان به طرح های پیچیده ای تبدیل شده اند که برخی از آن ها بسیار بلند بودند و چند دور دور بازو پیچیده می شدند.
در اواسط دهه ۱۹۶۰ جورجیو بولگاری از دنیا رفت و سه پسر او با نام های جیانی، پائولو و نیکولا به عنوان سومین نسل خانواده بولگاری زمام امور را در دست گرفتند. با آنچه که برای پسران جورجیو بجا مانده بود گسترش و موفقیت هر چه بیشتر کمپانی چندان کار سختی نبود. آن ها به بازوبندها و گردنبندهای بولگاری محصولی جدید افزودند: کمربند. از این زمان به بعد محصولات بولگاری با تم مار براساس فرم طبیعی بدن مار ساخته می شدند و در این راستا از روش هایی همچون لعابکاری و قلمزنی استفاده می شود.
در دهه ۱۹۷۰ بازوبندها و دستبندهای بولگاری بسیار متداول شدند و طراحی شان نیز برای استفاده های روزمره تغییر کرد. در سال ۱۹۷۱ بولگاری برای عملی کردن هر چه بیشتر استراتژی هایش بوتیکی را در شهر نیویورک افتتاح کرد که با استقبال بسیار خوبی مواجه شد تا بدانجا که بسیاری این برند محبوب را در رشد نیویورک به عنوان مرکز بین المللی مد سهیم می دانند.
مسیر روبه رشد بولگاری
از این زمان به بعد مسیر روبه رشد بولگاری با افتتاح شعبات دیگر در شهرهای پررونقی همچون پاریس سرعت بیشتری گرفت. از عوامل موفقیت این برند باید به طراحی منحصربفرد و عجیب ساعت ها و جواهرات اشاره کرد. استفاده از تکنیک دشوار و پرزحمت Tubogas نیز باعث شد این برند گوی سبقت را از دیگر رقیبانش برباید. از میان مشتریان مشهور بولگاری در این دوره باید به اندی وارهول اشاره کرد که حتی یکبار از بولگاری با توصیف ” موزه مهم هنر معاصر” یاد کرده بود.
از محصولات این شرکت در فیلم های بسیاری نیز استفاده شد. در سال ۱۹۷۸ بولگاری بصورت جدی وارد طراحی و عرضه ساعت های مچی شد و در این راستا اقدام به تاسیس کارخانه ای در کشور سوییس کرد. از خصوصیات این ساعت ها باید به استفاده از شکل مار و صفحات گلابی شکل اشاره کرد.
نام بولگاری – بولگاری (Bulgari-Bulgari) بار دیگر شهرتی قابل توجه را برای بولگاری به ارمغان آورد. این نام که در طراحی سا عت های Serpenti با تکنیک Tubogas بکار رفته بود به مدت سی سال توانست اعتبار خود را حفظ کند. این ساعت ها که با جنس طلا، طلا سفید و نقره عرضه می شدند توانستند طیف وسیعی از مشتریان را بسوی خود جلب کنند. یکی از زیباترین این ساعت ها در سال ۲۰۰۶بر روی مچ مریل استریپ در فیلم ” شیطان پرادا می پوشد” درخشید. مریل استریپ در این فیلم نقش سردبیر بخش مد مجله ای در شهر نیویورک را بازی می کرد.
در سال ۲۰۱۰ بولگاری ساعتی را از خط جدید Serpenti به الیزابت تیلور به عنوان یکی از مشتریان وفادار این برند و ساعت ها و جواهرات طرح مار هدیه داد. در سال ۲۰۱۲ فلورنس ولش از گروه راک مستقل Florence + the Machine در یکی از موزیک ویدئوهای پر طرفدار این گروه با نام Spectrum به همراه لباس زیبایی که او را در شمایل کلئوپاترای مدرن تصویر می کرد با استفاده از جواهرات و ساعت بولگاری درخشندگی خیره کننده ای یافت و بار دیگر توجه همگان را به این برند موفق جلب کرد.
سال ۲۰۱۲ همچنین سال تولید کیف های Serpenti نیز بود. این کیف ها قفل هایی به شکل سرمار داشتند و از زنجیرهای طلا برای بند آن ها استفاده شده بود. بسیاری از چهره های مشهور جهان همانند بازیگر برنده جایزه اسکار، جنیفر لارنس و جولین مور شیفته این کیف های زیبا شدند. در سال ۲۰۱۴ و در جشن ۱۳۰ سالگی این برند محبوب، بولگاری در مراسم دوسالانه جواهرات عتیقه پاریس ساعت های جدید خود را معرفی کرد که همانند نمونه های پیشین شاهد نوآوری های قابل توجه در طراحی و استفاده از سنگ های قیمتی بودند.
در سال ۲۰۱۵ بولگاری طراحی جدید دست بند و بازوبندهایش با نام Head Over Tail را به بازار معرفی کرد که در آن سر مار بر روی دم آن قرار می گرفت. این طراحی در ساعت های بولگاری هم با دقت و ظرافت بسیار خاصی ظاهر شد.
