داستان امپراطوری رالف لورن : اعتبار پوشاک مردانه

بیوگرافی رالف لورن ؛ از بزرگان صنعت مد جهان در قرن بیستم

دنیای مد مردانه در قرن بیستم میلادی که قرن اوج گیری صنعت مد و لباس از اوت کوتور (HAUTE COUTURE) تا آماده پوشیدن (ready to wear) است، یادآور نام های بزرگی در صحنه فشن بوده که تلاش آنان برای رونق بخشی به یکی از جذاب ترین صنایع هزاره دوم میلادی سبب شد تا امروز، بخشی از سبک زندگی مردمان روزگار ما به طراحی استایل و سلفی های مدگردهای اینستاگرام و لاکچری گردهای فیس بوکی و مد نویس های توییتری خلاصه شود.

دنیای مد مردانه پس از پایان جنگ جهانی دوم در نیمه نخست قرن بیستم میلادی، روند اوج گیری خود را آغاز کرد و کارآفرینان بزرگی به صنعت و اقتصاد جهان معرفی کرد که از معروف ترین آنان میتوان به رالف لورن ، خالق یکی از برترین برندهای پوشاک آقایان (RALPH LAUREN) اشاره کرد.

گزارش امروز سرویس مد گردی مجله تخصصی مد و سبک زندگی لوکس تهران، شما را با یکی از بزرگان صنعت مد جهان در قرن بیستم آشنا می کند که ایده پردازی های خلاقانه و رفتارهای کسب و کار نوآورانه و متدهای طراحی محصول و برندینگ ایشان در صنعت فشن سبب شد تا از او به عنوان امپراطور پوشاک مردانه نه از محله های مد گردهای پاریس یا میلان و لندن، بلکه از نیویورک، شهر آسمانخراش های آمریکا یاد شود.

مد گردی امروز ما با رالف لورن و بررسی تکنیک های ایشان و گشتی در محصولات این برند در فوریه ۲۰۱۸ میلادی را با ما همراه باشید. کسی که با روش های ساختار شکن در طراحی مد و لباس مردانه، همچون بانو شانل، مد مردانه را متحول کرد و میتوان او را شانل دنیای مردانه خطاب کرد.

(چه افتخاری بالاتر از این که بسیاری از ورزشکاران جهان ، برند رالف لورن را با افتخار در مراسم مختلف بر تن میکنند. در تصویر بالا، دیوید بکهام، اسطوره شیاطین سرخ منچستر یونایتد را شاهد هستیم که کت و شلوار POLO را بر تن کرده و مشغول  تماشای رقابت های تنیس ویمبلدون لندن است)

رالف لورن ؛ داستان یک اوج

همانطور که گفتیم، دهه شصت میلادی آخرین قرن هزاره دوم میلادی (قرن بیستم) عصر شکوفایی فعالان مد و لباس از لوییس ویتون و زارا گرفته تا جورجیو آرمانی و گوچی بود. اواسط دهه شصت میلادی بود که یکی از تاثیرگذاران مد مردانه متولد شد و الهام بخش برخی از برندهای پوشاک مردانه آمریکا و دیگر کشورهای جهان گردید. کسب و کاری که آقای رالف با چند ده هزار دلار پولی که از طریق قرض بدست آورده بود آغاز شد و پس از چند دهه تبدیل به یکی از غول های مد و لباس و از میلیاردرهای سرشناش آمریکا شود و مرزهای دنیای مد را جابجا کرد.

او با برند خود، نقش مهمی در تغییر دید سبک لباس پوشیدن روح مردان امریکایی در طراحی استایل خود ایفا کرد و به قولی به سبک لباس پوشیدن مردان شیک پوش و لاکچری گرد، جهت داد. جهت دهی رالف لورن در عرصه مد و لباس آمریکایی ها فقط محدود به مرزهای این کشور نشد و POLO و Ralph lauren توانستند تاثیرگذاری خود را به میلان و پاریس و لندن تا توکیو برسانند.

(استایل مد و لباس زنانه معرفی شده توسط برند رالف لورن در پاییز ۲۰۱۶ میلادی)

همه این موفقیت در کسب و کار مد و لباس، آن هم در عرصه مد مردانه، مدیون اندیشه های یک مرد بزرگ کارآفرین خود ساخته به نام رالف است که نام و منش خود را به معیار و استانداردی در طراحی و تولید لباس مردانه در جهان تبدیل کرد. کیفتی با طعم رالف لورن بزرگ.

( رالف لورن : من همیشه از رویای آمریکایی الهام گرفته ام. عکسی از بروس وبر)

داستان رالف لورن از کجا شروع می شود؟

برای شروع داستان بایستی به دهه شصت قرن بیستم میلادی برویم. جایی که دنیا هنوز اثرات خونین جنگ جهانی دوم را از یاد نبرده است و فشن ویک های نیویورک و بسیاری از شهرهای دنیا، از طریق جعبه سیاه (تلویزیون) و رسانه های مکتوب به اطلاع مخاطبان مد گرد می رسد.

رالف لیفشیتز در سال ۱۹۳۹ میلادی در محله برونکس نیویورک متولد شد. او سومین فرزند یک خانواده یهودی تبار بود که از موطن خود یعنی بلاروس در اوایل قرن بیستم به ایالات متحده مهاجرت کرده بودند. پدر رالف ، هنرپیشه و نقاش ساختمان بود، آرام آرام با دنیای مد و رنگ و طرح و نقش و تناژ رنگ ها و انرژی هایی که رنگ ها به خلق ایده و طرح های گوناگون می دهند آشنا شد و تصمیم گرفت تا از دوران دبیرستان، وارد فروشگاه های مد و لباس شد.

(تصویری از رالف لورن پدر  در کنار دیوید و اندرو، دو پسرش که در EAST HAMPTON آمریکا در دهه هفتاد میلادی)

رالف جوان، بخشی از فعالیت های روزانه خود را در دوران دبیرستان به فروش لباس در فروشگاه های بزرگ نیویورک اختصاص داد. اما وقتی از نام خانوادگیش که نشان دهنده محل تولدش در شرق اروپا بود و با تمسخر همکلاسی ها و دوستانش روبرو می شد آگاه شد، تصمیم به تغییر نام خانوادگی گرفت. او نام خانوادگی خود را از Lifshitz به Lauren تغییر داد تا دیگر کسی متوجه ریشه بلوک شرقی او از کشوری فقیر در قاره اروپا نشود.

او از شانزده سالگی نام خانوادگی خود را تغییر داد و از لیفشیتز خداحافظی کرد. درس اولی که از کسب و کار لورن میتوان گرفت آن است که هیچ چیز نباید مانع یک ایده بزرگ، یک عزم بزرگ و یک خواست ژرف برای تغییری شگرف شود. رالف جوان پس از اتمام دوران دبیرستان نیز به عرصه مد و لباس و فروشندگی لباس مردانه علاقه نشان داد و تصمیم گرفت حرفه فروشندگی را ادامه دهد و شب ها وقت خود را برای مطالعه و تحصیل در رشته اقتصاد و تجارت اختصاص دهد.

(تصویری از ZENDAYA و زاک آفران هنرپیشه آمریکایی که لباس های رالف لورن در زمان بازدید از EMPIRE STATE TOWER نیویوزک بر تن دارند)

رالف لورن همچون بیل گیتس، غول نرم افزار جهان از دنیای مایکروسافت، دانشگاه را رها کرد و وارد عرصه کسب و کار شد و به همان مدرکی که از کالج باروچ *BARUCH COLLEGE) گرفت اکتفا نمود تا در جولای ۲۰۱۸ میلادی، با ۸ میلیارد دلار ثروت، در فهرست میلیاردهای جهان باشد. شاید اگر او به دانشگاه می رفت، چنین ثروتی انتظار او را نمی کشید! بنابراین درس دومی که از کسب و کار موفق رالف لورن می توان گرفت آن است که تحصیلات دانشگاهی، هیچ گاه شرط لازم یا شرط کافی برای راه اندازی و راهبردی یک کسب و کار گسترده موثر و اثربخش نیست.

رالف لورن جوان در بوتیک لوکس برادران بروکس که (BROOKS BROTHERS BOTIQUE) نام داشت، مشغول به کار حرفه ای شد تا پس از یک دهه، رالف بیست و هشت ساله پس از کسب تجارب خوب فروشندگی لباس مردانه، به فکر ایده ای تاریخ ساز برای دنیای مد و لباس مردانه شود.

(کتاب رالف لورن کیست؟ از مجموعه کتاب هایی که است که نشر پنگوئن برای کودکان منتشر کرده است. جزییتات بیشتر کتاب: WHO IS RALPH LAUREN را در این هشتگ مشاهده کنید)

(استایل آقای رالف لورن در اکتبر ۲۰۱۷ میلادی در مراسمی که مجله VOGUE برای رونمایی از کتاب بیوگرافی رالف لورن کیست برگزار کرد و آقای لورن را در کنار دوستانش مشاهده میکنیم)

(کتاب آقای لورن در اختیار کودکان و نوجوانان آمریکایی)

رالف لورن تا تا اوایل دهه هفتاد قرن بیستم میلادی، در واقع هیچ تجربه ای در زمینه طراحی مد و لباس مردانه نداشت  و در این زمینه نیر تحصیل و کار نکرده بود. اما با توجه به اینکه او در نیویورک و محله ای شلوغ متولد شده بود و این شهر، پایتخت مد ایالات متحده و به طور کلی، آمریکای شمالی به شمار می رود، او هزاران طرح و مد و استایل را بر تن میلیون ها شهروند و گردشگر این شهر دیده بود که خود ایده های الهام بخش بسیاری را در ذهن ایشان خلق می کرد.

( رالف لورن را مشغول اسب سواری با فرزندش Dylan در سال ۱۹۷۹ میلادی مشاهده میکنیم. روزگار اوج کسب و کار امپراطوری دنیای مردانه)

روایت یک فروشنده ساده تا طراح مد حرفه ای

شروع کار لورن جوان در عرصه مد و لباس را میتوان در عرصه طراحی و تولید کراوات های رنگارنگ پهن مشاهده کرد. برشی پهن و پر نقش که تلاش می کرد تا کراوات های مردانه را از طرحی باریک و بلند که یادآور فیلم های سینمایی دهه سی تا شصت سینمای آمریکا بود کمی متفاوت کند و استایلی نوین برای کروات مردانه ارائه کند که خیلی زود با استقبال مخاطبانش همراه نشد! مخصوصا که رئیس وی به او پیشنهاد کرد که این طرح را از دستور کارش خارج کند. چرا که دنیا آماده کراوات های پهن نیست!

(تصویری از NAVY BLAZER که از استایل های اسپرت جذاب رالف لورن برای بانوان شیک پوش مشکل  پسند است )

اما رالف لورن جوان، با این پاسخ منفی، منصرف نشد و همچون طراح مد انرژی مثبت و امیدوار، به دنبال روزنه هایی برای معرفی ایده خلاقش به فعالان کسب و کار ان روزگار شد که یکی از انها، فردی به نام BEAU BRUMMEL بود. آقای برومل وقتی پروپزال رالف لورن درباره ایده و استایل و فلسفه طراحی و تولید کراوات های پهن را مشاهده کرد، متقاعد شد تا این ایده را تجاری سازی کرده و خط تولید طرح جسورانه کراوات های پهن را با نام POLO تولید کند. یکی از دلایل انتخاب این نام توسط رالف جوان، علاقه اش به ورزش چوگان (ورزش سنتی ایرانیان) است که اکنون نیز پس از نیم قرن به عنوان نماد POLO RALPH LAUREN شناخته می شود.

(استایل مد و لباس پیشنهادی برند رالف لورن برای تابستان آقایان در جولای ۲۰۱۷ میلادی. نشان مرد چوگان باز در لباس های POLO مشاهده می شود)

او در آن سالها که برومل را برای تولید کراوات هایش ترغیب کرده بود، چیز خاصی از طراحی و تولید کراوات نمی دانست اما به هر حال این دوران را باید یکی از دوران های بزرگ (GREAT MOMENTS) رالف جوان دانست. رالف لورن حتی در باره پارچه ها و جنس آنها و مقیاس های طراحی و تولید نیز به همین ترتیب، اطلاعات زیادی نداشت. تنها چیزی که می دانست این بود که او یک فروشنده است و صادقانه کار میکند و تنها چیزی که برایش اهمیت مهمی داشت، کیفیت بود و کیفت!

(تصویر فوتوشوت رالف لورن با تیسکان بک فورد که لباس پیراهن سفید رنگ معروف یقه دار رالف لورن را در سال ۱۹۹۵ میلادی نمایش می دهد)

کراوات های رالف لورن تولید شد و او این محصولات عجیب آن دوران را به فروشگاه های زیادی در نیویورک برد و نمایش محصولات خود را از یک کمد و نمایشگاهی در EMPIRESTATE TOWER که از آسمانخراش های معروف نیویورک محسوب می شود آغاز کرد.

(ریکی، همسر رالف لورن در کنار دیوید و اندرو در دهه شصت میلادی)

تنها فروشگاهی که حاضر به همکاری با رالف لورن شد، فروشگاه معروف BLOOMINGDALES بود که حاضر به سرمایه گذاری روی این محصول شد به شرطی که نام POLO از روی کراوات ها حذف شود و برند فروشگاه بر روی ان درج شود و دیگری، پهنای کراوات ها حدود شش میلیمتر کوتاه شود.

اما رالف لورن ، این شروط دو گانه را کلا رد کرد. اما در نهایت، این کراوات ها توانست راه خود را به کمد لباس مردان آمریکایی و بیرون مرزهای آمریکا پیدا کند و مشتریان جهانی را مجذوب خود نماید. جالب است که بدانید پس از موفقیت گسترده کراوات های POLO در آمریکا، مدیر فروشگاه بلومینگدالس از وی درخواست کرد تا کروات های او با همان نام POLO در رگال های این فروشگاه عرضه شود.

(تصویر کیف تابستانی رونمایی شده برند رالف لورن در  تابستان ۲۰۱۷ میلادی)

درس دیگری که رالف لورن به طراحان مد و لباس میدهد ان است که هیچ گاه از ایده های خلاق مبتنی بر نیاز سنجی بازار خود دست برنداشته و به دنبال راه و راهکاری برای جا انداختن ایده های نوآورانه و تجاری کردن طرح های جذاب و نو برای جامعه باشند.

 تاریخ سازی یک کراوات با رالف لورن !

داستان اوج گیری رالف لورن جوان از یک کراوات آغاز شد. او پس از موفقیتی که این محصول خلاق و نواورش در آمریکا پیدا کرد، تصمیم گرفت تا با دریافت وام از یک سرمایه گذار به نام نرمن هیلتون، کسب و کاری برای خود دست و پا کند و به تولید محصولات مد و لباس آقایان مشغول شود. او با همکاری برادرش، با یک وام پنجاه هزار دلاری آغاز کرد و شرکت POLO CO را تاسیس کرد. این برند، فقط کراوات تولید نمی کرد. انها پیراهن، کت و شلوار و لباس های ورزشی نیز به کالکشن های فصلی وسالانه خود اضافه کرده بودند و طیف مشتریانشان خیلی وسیع شده بود.

تولیدات پولو، نه تنها تایید فروشگاه های بزرگ نیویورک و آمریکا را دریافت کرده بود بلکه توجه منتقدان مد و لباس را در سراسر جهان به سمت خود جلب کرد. کالکشن های او ترکیبی از دو استایل انگلیسی و امریکایی بود که همچون معجونی جذاب ، پرستیژ را به طراحی استایل مردانه در دهه هفتاد میلادی باز گرداند.

رالف لورن ساختار شکن

رالف لورن  از زمانی که به فکر طراحی و تولید کراوات های پهن افتاد، نگاهی ساختار شکن و تحول محور را در طراحی و تولید لباس در ذهن می پروراند و به همین خاطر به عنوان یک طراح سنت شکن و ساختار شکن در طراحی مد و لباس جهان شناخته می شود. شهرتی که در سال ۱۹۷۰ میلادی، جایزه منتقدان فشن ایالات متحده آمریکا را از آن خود کرد و نخستین جایزه مد (COTY) دوران فعالیتش را به خود اختصاص داد. جایزه ای که هفت بار دیگر تکرار شد و نام رالف لورن را به فهرست مجلات و نشریات و رسانه های تصویری و شنیداری آن روزگار آورد.

رالف لورن  در فهرست تالار افتخارات انجمن منتقدان مد ایالات متحده آمریکا قرار دارد. اما این پایان راه بزرگ و تاریخ ساز لورن نبود و او به این جوایز راضی نشد. او در حرکتی عجیب که از رفتار ساختار شکنانه وی در طراحی مد و لباس قرن بیستم میلادی حکایت می کرد، خط تولید لباس زنانه را  راه اندازی کرد. این بار نیز از همان روش و فرمول استفاده کرد. روشی جذاب و خلاقانه برای ارائه طرحی نوین و منحصر به فرد که مسبوق به سابقه نبود: تولید لباس های زنانه با برش مردانه!

(تصویر استایل های مردانه طراحی شده  توسط رالف لورن در سینمای دهه هفتاد آمریکا)

دقیقا همانند ایده های خلاقانه ای که نیم قرن قبل از او، گابریل کوکوشانل در طراحی لباس زنانه از پوشاک مردانه در پاریس دهه سی قرن بیستم میلادی الهام گرفته بود. بنابراین جای اغراق نیست که رالف لورن را، شانل دنیای مد  مردان بدانیم و بنامیم.

استیلی متفاوت از عرف تن پوش های زنانه در دهه هفتاد قرن بیستم میلادی که به سرعت سبب افزایش میزان فروش او به مرزهای میلیون دلاری شد.

 رالف لورن ؛ از چوگان تا تنیس

رالف لورن ، امپراطور دنیای مد مردانه، در واقع امپراطور خلق و تجاری سازی ایده های ناب و نوآور است. رالف لورن با الهام گرفتن از ایده رنه لاکست، تنیسور معروف فرانسوی در دهه سی قرن بیستم میلادی، توانست لباس ورزشی نوآورش را نیز طراحی کند.

رنه به این نتیجه رسیده بود که لباس متداول تنیسورها، سنگین است و امکان تحرک خوب را از آنان سلب می کند. رنه، بلوزی را طراحی کرد که سفید رنگ بود با یقه های تخت یکپارچه و روی خودش تا میخورد و به چاکی دکمه دار ختم می شد. رالف با الهام از این ایده و اعمال یک سری تغییرات بر روی دوخت و متد برش آن، تی شرت های معروف پولو  رالف لورن را در بیست و چهار رنگ طراحی و روانه بازار کرد و بدین سان، یکی از معروف ترین تولیدات پولو با لوگو معروف مرد چوگان که در سمت چپ بلوز نصب شده بود، متولد شد.

این لباس هم هنوز پس از دهه ها، از جمله لباس های محبوب مردان آمریکایی است و به نوعی امضا رالف لورن در عرصه مد و لباس قرن بیستم میلادی به شمار می رود.

جریان سازی با رالف لورن

پس از عرضه محصولات تی شرت بیست و چهار رنگی رالف لورن با نشان چوگان، محبوبیت این برند افزایش یافت و جهانی شد. تاریخچه برند لورن از این زمان با نقطه عطف دیگری روبرو گردید و از این سو به بعد، مجموعه ای است از لحظات درخشان و موفقیت های گوناگون که روند مد و لباس مردانه را تحت تاثیر قرار داد و این برند را یکی از جریان سازهای صنعت فشن آمریکا و جهان کرد.

باید اضافه کنیم که رالف لورن در میانه دهه هفتاد میلادی نیز با مشکلات مالی گسترده ای مواجه شد و به دلیل رکود و تورم و هزینه های سربار کمرشکن در آمریکا به ورشکستگی نزدیک شد اما توانست با تغییر رفتار سازمانی (ORGANIZATIONAL BEHAVIOR) و دگردیسی در در راهبرد کسب و کار خود (BUSINESS STRATEGY) دوباره به چرخه تولید باز گردد و ادامه روند جریان سازش را در صنعت مد آمریکا دنبال کند.

(در این تصویر، ملانیا ترامپ را مشاهده میکنیم که از کالکشن SAFARI SHIRT DRESS & STRIPPED رالف لورن ، لباس شیکی از این برند را بر تن دارد)

رالف لورن به فوربس گفته بود که در یک دوران از زندگی تجاری اش، سفارش ها به خوبی به دست مشتری نمی رسید و پروسه تحویل به مشتری به مشکل خورد. این دوران، دوران سیاه زندگی لورن بود که به فوربس گفته بود.

لورن برای تدوام جریان سازی خود، پیتر استروم را به تیمش اضافه کرد و تقسیم کار انجام داد. رالف لورن کارهایی که دوست داشت را انجام می داد. طراحی و تبلیغات  و ارتباط با مشتریان (CRM) در اختیار رالف بود و مابقی را استروم انجام می داد.

(تصویر سکانسی از فیلم گرگ وال استریت که توسط مارتین اسکورسیزی در سال ۲۰۱۴ میلادی ساخته شد. در این عکس، تی شرت آیکونیک رالف لورن را بر تن لئوناردو دی کاپریو مشاهده میکنیم)

انها همچنین سیاست طراحی (DESIGN STRATEGY) و تولید و توزیع یکپارچه (INTEGRATED SUPPLY) را رها کردند و به طراحی و کاری که در انها بهترین بودند مشغول شدند و بقیه پروسه طراحی و تولید و امثالهم را به کمپانی های لیسانس دار واگذار کردند. یکی از دلایل موفقیت کسب و کار رالف لورن را نیز باید در این ظراف تغییر استراتژی در عرصه مد و لباس دانست که موفقیتی بی نظیر را برایش به ارمغان آورد و تاریخ سازی های سه دهه بعد را رقم زد.

 رالف لورن ، برندی که خود اعتبار پوشاک مردانه شد

ایده کراواتی رالف لورن جوان، در دهه نود میلادی رشد کرد و اکنون در هزاران خانه مد و فروشگاه در ۶ قاره جهان، محصولات رالف لورن در اختیار جامعه میلیونی مشتریان قرار می گیرد. ژورنالیست های مد و لباس به آقای لورن عناوینی چون: اغواگر، ظریف، ابدی، کمال، سفید آنگلوساکسونی و ورزشی داده اند که توصیفی از تاثیرگذاری محصولات لورن در لباس مردانه است. با این حال، هیچ تک کلمه ای نمی تواند طیف گسترده طراحی های لورن را که از محصولات رسمی انگلیسی تا تولیدات وسترن آمریکایی در نوسان دارد توصیف کند.

بعضی ها معتقدند که او اقتباس گری بی رحم و الهام گری ساختار شکن است و ایده هایش منحصر به فرد نیست. او در دفاع از خود در مجله تایم آمریکا گفت: به استایل علاقمند هستم. نه زرق و برق. کمال و کلاسی که در منشی اشراف میتوان دید. کارهای من، ربط چندانی به نوآوری و تازگی ندارد. بلکه چیزهایی است که به آن عشق می ورزم. در جهان، چیزهایی هستند که فارغ از زمان بوده و روز به روز بهتر می شوند. این فلسفه زندگی لورن است.

این راز یکی از بزرگان دنیای مد و لباس مردان است. مردی که با طراحی هایی ماورای خط و اشل های تعریف شده زمانش حرکت کرده و با ایده های ساختار شکنانه، یکه تازه صنعت مد مردان شد. راز رالف لورن ، توجه به بر جزییات و نظارت سخت بر کیفیت است. کیفیت، و تعالی برای کیفیت را میتوان عامل موفقیت رالف در نیم قرن اخیر دانست. راه دراز و پر افتخار رالف لورن ، الگویی مطلوب برای آیندگان به خصوص دانشجویان و دانش اموختگان رشته های طراحی پارچه و لباس و فناوری دوخت است.

کوه افتخارات رالف لورن را باید در در طراحی لباس بازیگران فیلم های بزرگ تاریخ سینما مثل گتسبی بزرگ و آنی هال وودی آلن در سال ۱۹۷۷ میلادی دانست که در روزگار امروز نیز با طراحی و تولید لباس های کاروان ورزش ایالات متحده آمریکا در المپیک و رقابت های بین المللی، بر کوه افتخاراتش اضافه کند.

نوجوان لباس فروش دوران دور که ترک تحصیل کرد و از ترس تمسخر دوستانش، حتی نام خانوادگی خود را تغییر داد، امروزه، مرد کوتاه قد میلیارد دنیای مد مردانه است که همه چهار جایزه اصلی شورای مد آمریکا را به خانه برد. لورن را باید امپراطور رویا پردازان دانست.

اینستاگردی با رالف لورن

برای آشنایی با جدید ترین محصولات رالف لورن تا فوریه ۲۰۱۸ میلادی، در ادامه این گفتار نگاهی داریم به طرح های جدید لورن .

(تصویر جدید ترین طرح ژانویه ۲۰۱۸ میلادی پولو رالف لورن که کالکشن محدود SNOW-BEACH را معرفی میکند که روایتگر کالکشن لباس اسپرت مردانه رالف لورن در ۱۹۹۳ میلادی است. اطلاعات بیشتر را در این هشتگ مشاهده کنید)

(تصویر ۲ ورزشکار هاکی روی یخ الکس شیبوتانی و مایا شیبوتانی که از برای  تبلیف کلاه رنگارنگ پشمی این برند که از ۵۰۰ متریال براحی تولید آن استفاده شده است انتخاب شده اند. هشتگ مورد علاقه اینستاگرام رالف لورن را باید MYRL دانست که در این پست نیز تگ شد)

(در این تصویر، استایل مدو لباس زمستانی معرفی شده رالف لورن را برای بازی های المپیک زمستانی مشاهده میکنید که کاپشن و کالاه پشمی را شامل می شود. برای دیده شدن بیشتر این عکس از این هشتگ استفاده شد)

(در این تصویر، کاپشن طراحی شده اختصاصی برند رالف لارم برای کاروان ورزشی آمریکا در رقابت های المپیک زمستانی معلولان پیونگ چانگ کره جنوبی را شاهد هستیم)

(اونیوفرمی که رالف لورن برای تیم معلولان آمریکا اعزامی به رقابت های پار المپیک زمستانی طراحی و تولید کرد را مشاهده میکنید)

(تصویر ورزشکار اسنبوبرد آمریکا، جامی اندرسون را مشاهده میکنید که  در رقابت های المپیک زمستانی ۲۰۱۸ میلادی، لباسی از رالف لورن را بر تن دارد. )

(تصویر آخرین پست اینستاگرامی رالف لورن در دسامبر ۲۰۱۷ میلادی و تبریک سال نو میلادی به هوادارانش در سراسر جهان که تصویری از رالف در کنار همسرش را نشان می دهد)

(خرس پولو که نماد برند رالف لورن است را در پست اینستاگرامی صفحه رسمی این برند شاهد هستیم. برای مشاهده محصولات خرسی این برند به این هشتگ بروید)

(پستی اینستاگرامی که اکسسوری های رالف لورن را نمایش می دهد و برای دیده شدن بیشتر این عکس از هشتگ POLO  استفاده شد)

(پستی که روایت گر کالکشن هایی از محصولات پولو هست. برای دیده شدن بیشتر این تصویر از این تگ ها استفاده شد:  #Polo style with @coveteur. 📸 @jakerosenberg  )

(در این پست اینستاگرامی، تصویری از دیوید رالف لورن ، فرزند آقای لورن بزرگ که مدیر نوآوری شرکت است را در یکی از مغازه های رالف لورن در خیابان PRINCE STREET مشاهده میکنیم. اینستاگرام فرزند اقای لورن را در این نشانی مشاهده کنید)

(تصویر لوییس فولان، را مشاهده میکنید که با لباسی که خرس معروف رالف لورن بر روی آن حک شده بود ، در مراسم شام این برند در دسامبر ۲۰۱۷ میلادی در پاریس شرکت کرد. )

(در این تصویر، کت چرمی زمستانی اسپرت رالف لورن را شاهد هستیم که نمادی از POLOBEAR معروف رالف لورن دارد و با یک آکسفور تی شرت ست شده است. )

(روایتی از یک مد کلاسیک که کت آبی تیره سه دکمه استایل لباس های نیروی دریایی با یک پیراهن طرح POLOBEAR  ست شده است)

(در این تصویر، کتاب ۵۰ سال با رالف لورن را شاهد هستید که نگاهی دارد به سرگذشت پر فراز و نشیب این برند تاریخ ساز دنیای مد و لباس مردانه)

(طرح های کلاسیک پولو رالف لورن در لباس زنانه را شاهد هستید که برای دیده شدن بیشتر از هشتگ POLOBEAR استفاده شده است)

(در این تصویر، کالکشن محدود MILIRTARY SHIRT پولو رالف لورن را مشاهده میکنید که هشتگ POLOTD برای دیده شدن بیشتر این پست اینستاگرامی تگ شده است)

(در این تصویر، کاپشن سفید طراحی شده برند رالف لار ن برای کاروان ورزشی آمریکا اعزامی به مسابقات المپیک زمستانی را شاهد هستیم که برای دیده شدن بیشتر از هشتگ: TODAYSHOW و TEAMUS استفاده شده است)

(در این تصویر، جدید ترین محصول عطر رالف لورن با استایل شیشه ای مشکی رسمی و جدی را شاهدهستیم که نت هایی از پرتقال خوبی و حس جذابی از قهوه سیاه و رایحه های چوبی را برای مردان شجاع به ارمغان آورده است که برای بی نهایت زندگی میکنند. برای اطلاعات بیشتر به این هشتگ رجوع کنید)

(در این تصویر، فوتوشوتی برای معرف محصول COLLEGIATE POLO SHIRT را شاهد هستیم که به نوعی یکی از امضاهای رالف لورن به شمار می رود. )

(در این تصویر، شاهد یکی از محصولات پوشش ورزشی رالف لارم به نام ICONIC LETTERMAN JACKET هستیم)

(تصویری از محصول ICONIC CRIKET SWEATER از برند رالف لورن که در پاییز ۲۰۱۷ رونمای شد)

(تصویری از کیف دستی شیک زمستانی رالف لورن که برای بانوان شیک پوش، گزینه خوبی با استایل های خیابانی شیک است و LENNOX BAG نام دارد)

(در این تصویر، کیف دستی زنانه شیک چرمی رنگارنگ پولو رالف لورن را شاهد هستیم که با نام LENNOX BAG روانه بازار شده است)

(از کالکشن پاییز ۲۰۱۷ میلادی رالف لورن شاهد لگ چرمی نازک به نام SKINNY LEATHER LEGGING هستیم)

(تصویر لباس یقه گرد پشت دکمه ای برند رالف لورن برای استایل پاییزی زنان )

(سنترال پارک نیویورک در اکتبر ۲۰۱۷ میلادی شاهد حضور صدها تن از طرفداران برند رالف لورن بود که در قالب جنبش PINK PONY برای مبارزه با سرطان تجمع کرده بودند. جزییات بیشتر را در این هشتگ دنبال کنید. کالکشن پینک پونی رالف لارم می کوشد تا مصداقی برای مسئولیت اجتماعی (CSR) آن در حوزه نیکوکاری و توسعه بهداشت آمریکا باشد)

(کمپین مقابله با سرطان رالف لورن که ۱۰۰ درصد سود حاصل از فروش محصولات کالکشن ROMANCE رالف لورن در اکتبر ۲۰۱۷ میلادی را صرف صندوق مبارزه با سرطان لورن می کند)

(در این تصویر، کمپین ضد مبارزه با سرطان سینه رالف لورن با نام PINKPONY را شاهد هستید که خواننده و ترانه سرا: شرلی کرو، پیراهنی مشکی رنگ از رالف لارن را با این هشتگ بر تن دارد)

(یادی از گذشته که لباس تولید ۱۹۹۵ میلادی رالف لورن بر تن BRIDGET HALL است)

(در تصویر بالا، رالف لورن را در کنار همسر و فرزندانش مشاهده میکنیم که زیر ان نوشت: رویایی آمریکایی، رویای همه شهروندان این کشور است که زندگی خوب را نوید می دهد)

(در این تصویر، کالکشن استادیوم برند رالف لورن را مشاهده میکنید که سپتامبر ۲۰۱۷ میلادی رونمایی شد)

(در تصویر بالا، استایل مد و لباس اختصاصی  برند رالف لان برای پاییز ۲۰۱۷ میلادی را مشاهده میکنید که از کالکشن POLO DENIM ارائه شد. برای کسب اطلاعات بیشتر به Ralphlauren.com و این هشتگ رجوع کنید)

(در این تصویر، استایل مد و لباس زمستانی لباس و کیف بانوان را که توسط مدل برند رالف لورن آرپانا رایا رونمایی شده است و کیف LENNOX را نمایش می دهد مشاهده میکنید. برای دیده شدن این پست اینستاگرامی، از هشتگ خاصی استفاده شد)

(کت جین از برند رالف لورن که در آگوست ۲۰۱۷ میلادی به عنوان پوششی مناسب نوجوانان مدرسه ای روانه بازار شد. رالف لورن برای پوشش کودکان و نوجوانان، هشتگ ویژه ای تدارک دیده که در این نشانی در دسترس است. )

(استایل مد و لباس پیراهن اسپرت مردانه که برند رالف لورن در جولای ۲۰۱۷ میلادی رونمایی کرد و از مدل مرد در توکیو ژاپن برای نمایش این لباس یقه دار سبز رنگ استفاده می کند. برای دیده شده بیشتر این پست اینستاگرامی از ۴ هشتگ به این صورت استفاده شد:   @acontinuouslean #Tokyo#PoloLTD 📷 @julesville_)

اینستاگردی با رالف لورن

میلیون ها مخاطب رالف لورن در سراسر جهان، نگاهشان به سایت اینترنتی رسمی این برند معروف و همچنین صفحه اختصاصی آن با تیک آبی در اینستاگرام، شبکه محبوب مد گردهای امروز جهان وب است. رالف لارن ظرف ۴ سال اخیر بیش از ۳۶۰۰ پست از طرح ها و نقش ها و متن و حاشیه فعالیت های مختلف خود در این صفحه بارگذاری کرده و بیش از ۷ میلیون کاربر اینستاگرام، مخاطب این صفحه شده اند. حدود ۱۰ درصد کل مخاطبان اینستاگرام، فالور صفحه رالف لارن هستند.

در bio رالف لورن در اینستاگرام، این صفحه خود را تعریف لاکچری مدرن و استایل فراتر از هر زمان و مکان از سال ۱۹۶۷ میلادی می داند.

(اگر دوست دارید تا گشتی ۱ دقیقه ای دز فروشگاه های رالف لورن در سراسر جهان بزنید و با طراحی دکوراسیون خاص کریسمس این فروشگاه های لوکس آشنا شوید، این ویدیو جذاب را تماشا کنید که تا کنون بیش از ۲۰۰ هزار بار دیده شده است)

(رالف لورن اخیرا تصویر یکی از لباس های کلکسیون پاییز ۲۰۱۷ میلادی را که توسط Liu Yifei مانکن شرقی خود پوشیده شده بود رونمایی کرد. برای اطلاعات بیشتر به هشتگ MULAN مراجعه کنید)

(در این تصویر، آرمی هامر، کت و شلوار سورمه ای رنگ گران رالف لورن را برای شرکت در مراسم GOTHAM AWARDS در نیویورک در روزهای آخر نوامبر ۲۰۱۷ میلادی به تن کرد که با ده ها هزار لایک کاربران این صفحه مواجه شد)

(از جعبه های چوبی تا انوااع و اقسام لوازم خانه و کلاه های کابویی، شاهد تولیداتی  از رالف لورن هستیم که در بالا مشاهده می کنید. بنابراین میتوان متوجه شد که کسب و کار رالف لارن تنها به دنیای مد و لباس محدود نمی شود و طیف های گوناگونی از وسایل خانه را نیز شامل می شود. تصویر بالا در نشریه کابانا منتشر شد. دنیای رالف لورن هوم را اینجا تماشا کنید. )

(در تصویر بالا، پارتریک کینمان، در مجله کابانا، درباره دکوراسیون خانه با محصولات رالف لورن مقاله ای نوشته که در این نشانی قابل مشاهده است)

(تصویر زیر پایی ها رالف لارن که در نشریه کابانا اخیرا منتشر شده است)

(تصویر هنرپیشه چینی JIN DONG که کتل و شلوار اسپورت بنفش تیره جذابی از برند رالف لورن که کلکسیون پاییز ۲۰۱۷ بود را به تن کرده است. این تصویر در مجله ESQUIRE منتشر شده است که در این هشتگ اطلاعات تکمیلی درباره آن در دسترس است)

(در تصویر بالا، صفحه اینستاگرامی رالف لورن، فوتوشوتی از جسیکا چستین، هنرپیشه معروف هالیوود را به اشتراک گذاشته که کت و شلواری از کلکسیون پاییزه ای برند را به تن کرده و این صفحه از هشتگ MOLLYSGAME برای معرفی بیشتر آن استفاده کرد)

(در تصویر بالا، فوتوشوتی از هاگ جکمن، هنرپیشه هالیوود را شاهد هستیم که همچون هنرپیشه چینی، کت و شلوار بنفش رنگ و پاپیون سیاه رالف لورن را در مراسم BAMBI AWARDS آلمان بر تن کرده است. دنیای مد JACKMAN را اینجا دنبال کنید)

(تصویری که در بالا مشاهده می کنید، از جمله تصاویر ماه نوامبر ۲۰۱۷ رالف لورن است که استفان کلبرت را با همان کت و شلوار Purple Label بر روی جلد مجله CQ‌ نشان می دهد. فوتوشوت های اخیرا این مجله دنیای مدو لباس و لاکچری را اینجا تماشا کنید)

(تصویری از ۶ تصویر اول صفحه اینستاگرامی ۴ میلیون فالورری GQ که طرح هایی از خانه مد دیوید بورتون را به نمایش گذاشته است)

(تصویر جودی فاستر، هنرپیشه نامدار سالهای نه چندان دور هالیوود را مشاهده می کنیم که از کلکسیون ویژه رالف لورن، روی جلد نشریه بازار انگلستان قرار گرفته و یکصد و پنجاهمین سالگرد تاسیس آن را جشن گرفته است)

(نشریه بازار این روزها به تولید گسترده محتوا در حوزه مد اقدام کرده است که در تصویر بالا، فوتوشوتی از مارینا رویباربوسا، مد برزیلی را شاهد هستید که طرح دسامبر ۲۰۱۷ از دولچه و گابانا را رونمایی کرده است و روی جلد مجله bazaar منتشر شد)

(تصویری از کلکسیون پاییزه ۲۰۱۷ رالف لورن که خانم کالری کلاس را نشان می دهد که بلیزر رالف لورن را در هنگام ترک موسسه ای در نیویورک نشان می دهد. استایلی جذاب و شیک و اسپورت برای دسامبر)

(کارلی کلاس، مدل آمریکایی، بیش از ۵ میلیون فالور در اینستاگرام دارید و تصویر بالا، مد صورتی وی را در کنار دوستانش به نمایش گذاشته است. او را در این صفحه مشاهده کنید که مدتی مدل ویکتوریا سکرت بود)

(اگر میخواهید با آقای رالف لورن آشنا شوید، توضیحی که صفحه اینستاگرامی این برند درباره ایشان منتشر کرده را با  تیپ جدید این پیرمرد و کارآفرین دنیای لاکچری گردها مشاهده کنید)

(تصویر سمت راست، جنیفر لوپز، خواننده و هنرپیشه هالیوود را شاهد هستیم که که کلکسیون پاییزه بانوان رالف لورن را بر تن کرده و بر روی جلد مجله VANITYFAIR دسامبر ۲۰۱۷ قرار گرفت. در تصویر سمت چپ نیز  یکی از کلکسیون های پاییزه بلیزر رالف لورن را شاهد هستیم که توسط جینفر لارنس، هنرپیشه خوش چهره و خوش استایل  هالیوودی به نمایش در آمده است)

(تصویری دیگر از جسیکا چستین که ما را با لباس پوشیده بلند خاکستری با طرح های راه راه جذاب رالف لورن در خیایابن های نیویورک آشنا می کند)

(تصویری از کت قرمز رنگ زنانه رالف لورن که بر تن یکی از مدل های ووگ روسیه به نمایش در آمده است و از کلکسیون پاییزه رالف لورن است)

(فوتوشوت هایی از هنری کاویل که که از کلکسیون Ralph Lauren Purple Lable کلت و شلوار پاییزه این برند را بر تن دارد. صفحه اینستاگرام رالف لورن، از این هشتگ برای دیده شده بیشتر عکس ها استفاده کرد)

(در تصویر بالا، خانم Blake Lively را مشاهده میکنیم که از کلکسیون پاییز ۲۰۱۷ میلادی رالف لورن در منهتن نیویورک، کت و شلوار و پالتوی لاکچری این برند را در نوامبر امسال رونمایی می کند. استایل های این بانوی شیک پوش را در این هشتگ شاهد باشید)

(تصویری از جین فوندا را مشاهده می کنیم که صفحه اینستاگرام رالف لورن آن را منتشر کرده است. در این تصویر، خانم فوندا، از کلکسیون پیراهن های تاکسیدو رالف لورن رونمایی کرده که روی جلد نشریه TOWNAND & COUNTRY هم منتشر شده است. شما میتوانید برای مشاهده فوتوشوت های دیگر خانم فوندا در پاییز ۲۰۱۷ با استایل ها و طرح هایی از برندهای مختلف، به این لینک بروید)

(تصویری  از مانکن های رالف لورن که طرح هایی از کلکسیون پاییزه تاکسیدو این برند را بر تن دارند. برای مشاهده طرح های پاییزه رالف لورن به این هشتگ مراجعه کنید. تاکسیدو لباسی با یقه ایستاده است)

(تصویری که  نشان می دهد، رالف لورن از کمپین مبارزه با گسترش سرطان با هشتگ PINKPONY‌حمایت کرده است. صفحه اینستاگرامی رالف لورن از کاربرانش خواست که این هشتگ را در پست های خود به اشتراک بگذارند. جالب است که بدانید، رالف لورن،‌ مرکز مبارزه از سرطان (Ralph Lauren Center for Cancer Center) در اختیار دارد)

(تصاویری که هواداران رالف لورن در سراسر جهان به منظور حمایت از کمپین مبارزه علیه سرطان رالف لورن در قالب هشتگ PINKPONY در اینستاگرام به اشتراک گذاشته اند. آقای رالف لورن در زمینه امور خیریه بسیار فعال هست و بنیاد Pink Pony Fund را راه اندازی کرده که هدفش کمک به نیازمندان به خصوص بیماران می باشد. )

(تصویر سمت راست، جول کینمن است که کت سفید رنگ و شلوار مشکی رالف لورن را بر تن کرده و از هشتگ EMMYS برای معرفی بیشتر استفاده شد. درتصویر سمت چپ هم آنتونی وینتی میجیلا را شاهد هستیم)

(تصویری که CEO شرکت رالف لورن را در کنار آقای رالف لورن (بنیانگذار شرکت) در کنار خودرو قرمز رنگ نمایش می دهد، فوتوشوتی از رالف لورن به مناسبت شو لباس بانوان رالف لورن در ۸۸۸ MADISON AVENUE است)

(تصویری از گاراژ رالف لورن که نوامبر ۲۰۱۷ رونمایی شد. بخشی از هفتاد خودروی کمیاب آقای رالف لورن در نیویورک نگهداری می شود. یکی از خودروهای وی، فراری متعلق به ۱۹۶۲ میلادی است و یک مرسدس بنز ۳۰۰ اس ال . بارها در موزه های سراسر دنیا، خودرورهای کلاسیک آقای رالف لورن به بازدید عمومی گذاشته شده است. )

(تصویری از رالف لورن در کنار آنا وینتون و نیکی لورن)

(تصویری از الگوهای میکس رالف لورن در لباس مردان گه در کنار خودروهای مسابقه ای لاکچری نمادین به نمایش در آمده است)

(فوتوشوتی از استایل جذاب و سفید پوش جسیکا چستین، هنرپیشه آمریکایی که جدید ترین طرح لباس بانوان رالف لورن را از کلکسیون پاییزه بر تن دارد)

(خرید موبایلی محصولات رالف لارن در سال ۲۰۱۷ افزایش پیدا کرده است. برای دانلود نسخه جدید او رالف لورن به این نشانی بروید)

همان گونه در تصاویر ابتدایی مشاهده کردید، رالف لورن همچون برند IKEA، از جمله غول های فعال در عرصه لوازم خانگی هم محسوب می شود و محصولاتش در عرصه تولید لوازم خانگی (غیر تجهیزات الکترونیکی)، مخاطبان فراوانی دارد.

(از جمله فناوری های پوشیدنی رالف لورن. برای اطلاعات بیشتر به این نشانی بروید و دنیای لباس های هوشمند (smart clothing) را تماشا کنید)

(برند POLO در برخی از تی شرت ها این امکان را با فناوری های پوشیدنی ایجاد کرده است تا ضربان قلب  و تعداد دم و باز دم فردی که آن را بر تن کرده است اندازه گیری شود و به اپ رالف لورن برای استفاده های بعدی ارسال شود. این لباس حاوی الگوریتم هایی برای آنالیز اطلاعات بیومتریک فرد است)

ناگفته پیداست که دنیای مد و لباس آقایان به اندازه دنیای رنگارنگ مد بانوان، خیلی سر و صدایی ندارد و مانکن هایش بازتاب خبری انچنانی پیدا نمی کنند، اما دنیای مد مردان، جدیت بیش تری به نسبت دنیای مد خانم ها دارد. نوع نگاه و انتخاب محصولات دنیای مد و لباس توسط آقایان تفاوت چشمگیری با نوع نگاه، طرز برداشت و زیبایی شناسی خانم ها دارد و این تفاوت هست که سبب می شود هر دو دنیا، جذاب و قابل تامل باشند.

آقایان به نسبت خانم ها کم تر دنبال مواد تزیینی و محصولاتی هستند که نیازهای بلند مدت آن ها را تامین می کند تا کوتاه مدت. هم چنین کم تر به رنگ های متنوع و شاد در مکان های مختلف از خیابان و محل کار گرفته تا منزل، علاقه دارند و برای همین هست که دنیای مد بانوان بسیار رنگارنگ و از طرح های جذاب تر و الگوهای خاصی پیروی می کند. نیازسنجی مشتریان مرد در عرصه مد و لباس، کار آسانی نیست چرا که نیازهای عرصه مد و لباس آن ها، تنوع گسترده دنیای مد بانوان را ندارد و انتظارات این حوزه، جدی و مشخص تر هست.

(طبق گزارش l2inc، رالف لورن اخیرا اعلام کرد که به دلیل افت فروش در فروشگاه هایش، قصد دارد شمار کارکنانش را در فروشگاه لوکس خود در خیایان پنجم نیویورک کاهش دهد و با توسعه کسب و کار آنلاین، مشتریان بیشتری را جذب کند. برای تحلیل های رفتار سازمانی این برند در دنیای دیجیتال فشن به این لینک رجوع کنید)

همانطور که گفتیم، رالف لورن یکی از فعالان فروش دیجیتالی در دنیای فشن بوده و تنها در سال ۲۰۱۵ میلادی توانسته است  بیش از ۸۹۰ میلیون دلار کالا از طریق خدمات اینترنتی به فروش برساند. اکنون رالف لورن، در فهرست ۵۳ برترین شرکت های فروشنده کالا در اینترنت است که توانسته با سیستم های پرداخت متنوع، دسترسی مخاطبانش در سراسر جهان به محصولات را فراهم کند. برای کسب اطلاعات بیشتر درباره فهرست ۵۰۰ شرکت برتر تجارت الکترونیک دنیا به نشانی TOP500GUIDE.COM مراجعه کنید.

خبر جالب تر از دنیای تجارت الکترونیک رالف لارن این است که از ماه جون ۲۰۱۶ میلادی، سرویس های خاصی بر روی پلتفرم تجارت الکترونیک این برند معتبر دنیای مد و لباس عرضه شد و خریداران اکنون قادر خواهند بود که از طریق سامانه های موبایلی که فیچر های گوناگون سه بعدی نیز بر روی آن نصب شده است، نسبت به انتخاب کالا و سفارش دیجیتالی محصولات اقدام کنند.

(گزارش سی ان بی سی درباره موفقیت های آینده رالف لورن در عرصه پرداخت مجازی در دنیای مد)

شبکه خبری cnbc امریکا نیز چندی پیش گزارش داد که درمیان شرکت های فعال در عرصه پرداخت مجازی و تجارت الکترونیک، این شرکت nike و Ralph Lauren است که در بهترین پلتفرم تعامل اینترنتی با متشریان را در اختیار دارند. رالف لورن را باید امروز یکی از راهبران دنیای خرده فروشی دیجیتالی (Digital Retail) دانست. همین امر سبب شده تا رالف لارن به فکر بستن ۵۰ مغازه خود در سراسر جهان باشد.

به هر حال، رالف لارن ، طراح مد هم به دنیای آقایان توجه کرده و هم نیازهای دنیای مد بانوان را مورد بررسی همه جانبه قرار داده تا در دنیای رقابتی مد و لباس، امتیازات رقابتی اثربخشی را در محصولات و خدمات خود ارائه کند. آقای Ralph Lauren که این روزها هفتاد و شش سال سن دارد، یکی از برترین طراحان لباس آمریکا است که شرکتش Polo Ralph Lauren به عنوان یکی  از برترین برندهای لباس جهان فعالیت دارد. تنها تا اکتبر ۲۰۱۷ میلادی بیش از ۷ میلیارد دلار ارزش بازاری خالص این شرکت برآورد شده است.

(تصویر جدید ترین طرح های کت و شلوار مردانه برند رالف لورن )

رالف لورن از نیکلاس سارکوزی رییس جمهور وقت فرانسه، نشان لژیون دونور هم دریافت کرده است. رالف لارن اکنون عضو باشگاه میلیاردر ها به شمار می رود و نشریه معتبر فوریس ثروت او را بیش از ۸ میلیارد دلار برآورد کرد.

(تصویر نیکولا سارکوزی رییس جمهور وقت فرانسه در کنار همسرش (کارلا برونی) و رالف لورن در مراسم اعطای نشان لژیون دونور)

( رالف لارن  – اسپانسر تیم المپیک ایالات متحده در رقابت های المپیک تابستانی ۲۰۱۶ ریو در برزیل)

درس هایی از رالف لورن

صحبت از شانل دنیای مردانه و امپراطوری خلاقیت و نوآوری و پشتکار در یک گفتار نمیگنجد. این گفتار میتواند کلید واژه ها و سرفصل ها و سرنخ های خوبی را در اختیار محققان فناوری اطلاعات و ارتباطات، دانشجویان مدیریت و کسب و کار و برندینگ و بازاریابی قرار دهد تا درباره اکو سیستم کسب و کار رالف لورن و دلایل و عوامل موفقیت آن و سوات آنالیز (SWOT) راهبردهای تجاری این برند، مطالعه کرده و رهیافت های خوبی برای انتقال به نسل جدید طراحان مد و لباس و کارآفرین ایرانی ارائه کنند.

رالف لورن به ما یاد داد که:

• فاصله شکست تا موفقیت زیاد نیست و باید انرژی مثبت بود.
• پشتکار مداوم، شاه بیت کلیه فعالیت های موثر در عرصه کسب و کار جهان است.
• نیازسنجی بازار، تنها به شناسایی نیازهای امروز و متداول مشتریان و مخاطبان مرتبط نمی شود.
• ایده پردازی خلاقانه، کلید واژه راهبرد موفقیت های این برند معروف مد و لباس مردانه است.
• نوآوری در کسب و کار، از طراحی ایده آغاز و تا تجاری سازی محصول و تعامل با مشتری ادامه می یابد.
• اگر یک ایده و طرح توسط صدها مشتری و فروشگاه رد شد، بر ایده و طرح درست و خلاق باید اصرار ورزید.
• دنیای مد و لباس، به طرح های خلاقانه با دوخت و برش با کیفیت، پول خیلی خوب می دهد.
• طراحان مد و لباس جوان میتوانند با کمترین هزینه، بیشترین ارزش افزوده (VALUE ADDED) ایجاد کنند.
• رفتار سازمانی شرکت ها در توسعه کسب و کار، نقش راهبردی در تجارت مد و لباس دارد.
• برون سپاری (OUT SOURCING) آگاهانه فعالیت ها در کسب و کار مد، نقشی توان افزار ایفا می کند.
• حتی شرکت های مد و لباس نیز میتوانند در حوزه مسولیت اجتماعی (CSR) فعال باشند.
• کارآفرینان بزرگ جهان، از بیل گیتس تا شانل و هوندا، همه ساختار شکنان تیز بین بودند.
• به قول انیشتن، مغز بزرگ قرن بیستم میلادی: قدرت تخیل، از علم بیشتر است.

اگر شما هم در استفاده از محصولات و خدمات برند رالف لورن ، تجربه ای دارید، نظرات خود را از طریق کامنت یا کانال های ما در شبکه های اجتماعی ارسال کنید.

دنیای مد و لباس و لاکچری گردی را با لوکس تهران دنبال کنید.

به نظر شما علت موفقیت بین المللی محصولات رالف لورن چیست؟